Различаваме изт. насочен към масовата аудитория с 1 съобщение. Изт. се нарича комуникатор, а получателя-аудитория. СМК са източници на канален шум; те са каналът, чрез който предаваме съобщението на комуникатора към аудиторията.
Индивидуалните членове на аудиторията получават различни съобщения, защото всеки член възприема по различен начин съобщението, изпратено СМК. Някои членове може да притежават общи идеи и представи в процеса на възприемане на съобщението.
Източник: http://pirin24.bg/